微商货源网,微商代理第一平台!

您的位置:V3货源网 > 微商学院 > 微信营销方法 > >

2020致趣百川疫情下私域流量洞察报告

来源:微商货源网  日期:2020-05-20 16:35
随着COVID-19新冠病毒全球的蔓延,消费需求低靡、营销预算削减、转化率骤减,全球乃至各个国家内部都将出现新一轮

随着COVID-19新冠病毒全球的蔓延,消费需求低靡、营销预算削减、转化率骤减,全球乃至各个国家内部都将出现新一轮的洗牌。经济大萧条和失业潮是否会引发新一轮的变革?

当恐慌停摆期结束之后,便会迎来疫后消化期。2020新冠元年会开启怎样的新时代?

决定企业最终高度的,往往并非起点,而是拐点。而这场疫情就带来了一个双重转折点。一方面,它将加速一些企业的倒闭。另一方面,它将给很多行业带来洗牌、重生的机会。

在这个特殊时期,全球经济形势出现的新变化,让众多的企业走向不得不进行数字化转型的十字路口。

目前有 70 %的公司正在进行数字化转型,但绝大多数并不能成功转型,会有相当大一部分企业直接就死掉了。 本次报告将从以下几个方面进行讨论:

疫情之下,用户行为都发生了哪些变化?

企业目前处于怎样的被动地位环境中?

COVID-19之后,哪些营销思维需要进行转型?

为什么说大部分人理解的数字化转型都是错的?如何正确部署数字化转型体系?

一、用户的变化:找到新的用户行为模式,重新融入用户习惯场景

很多品牌都在讨论疫情之后怎么获客户、促增长。核心就在于能不能找到疫情带来的深度改变,能不能融入到用户生活轨迹的关键场景。COVID-19爆发所引发的行为变化是广泛的,并且改变了客户的行为模式。

1. 用户需求降低,客户延迟支出

由于对未来生活状态和收入状况的不确定性,无论是B2B还是B2C,用户的各种支出都将达到一个理性的顶点。能不买的绝对不买,必须买的会考量性价比。

Econsultancy对营销人员的独家调查显示,约86%的受访者表示客户将延迟主要的支出决定。

59%的受访者预计客户需求将下降20%以上,而26%的受访者预计需求将下降16%至20%。

2020致趣百川疫情下私域流量洞察报告

客户需求降低的情况在广告市场亦有直接体现。eMarketer预计疫情将导致全球广告支出缩减203亿美元。

在2019年第三季度的预测中,eMarketer预计今年中国的媒体广告总支出将增长10.5%,达到1211.3亿美元。现在增长率降至8.4%,总额为1136.7亿美元。这是自2011年开始跟踪中国广告支出以来的最低增速。

2. 消费场景迁移线上,客户不愿面对面会议

疫情之下,消费者生活场景发生重构,由原本线上线下多元结合的生活场景迁移为线上单一场景。

CTR数据显示,在疫情期间,79.9%消费者通过移动互联网获取信息。QuestMobile数据显示,从1月23日开始,全网用户每日使用总时长节节攀升,从原来的50亿小时,一路飙涨到61.1亿小时。

2020致趣百川疫情下私域流量洞察报告

Econsultancy的调查中,87%的营销商表示,客户不愿安排面对面的会议。CTR数据显示,疫情期间,消费者转变为线上购物,超市线上应用下单、垂直类电商平台、社区微信点单在疫情期领衔线上渠道使用增长,减少使用的均为线下渠道。

2020致趣百川疫情下私域流量洞察报告

自从冠状病毒大流行开始以来,在线销售量同比增长了52%,在线购物者数量增长了8.8%。甚至电子商务巨头亚马逊也计划在美国再雇用100,000名员工,并在美国,英国和欧洲增加工人的工资,以应对不断增长的在线订单。

3. 用户的改变并非短期,具有长期不可逆性

21天以上的重复会形成习惯,90天的重复会形成稳定的习惯。

用户的改变不会仅仅是短期的。一个人呆在家里,每天都用线上方式工作、生活、交流,等他21天后可以出门去逛商场的时候,很多人依然会选择线上的方式,因为习惯了。

习惯的养成是非常困难的,但是习惯一旦形成,想要改掉那是难上加难。

2020致趣百川疫情下私域流量洞察报告

习惯了苹果手机的人,很难去更换安卓的手机,因为操作系统不习惯;习惯了可口可乐味道的人,很难去尝试百事可乐,因为口味不习惯。

所以,用户对于线上办公、线上购物、线上交流、线上合作的习惯,即便疫情结束后,也很难消失。

二、企业面对的危机:大规模倒闭裁员,营销预算缩减

过去这三个月,中国倒闭了三十万家规模以上企业,中国企业出现了一次大规模的倒闭、歇业、裁员景象。

全球经济受到重创,营销也不能幸免。Marketing Week和Econsultancy的一项调查显示,COVID-19在2020年上半年对营销活动产生了严重影响。

1. 企业缩减营销预算,追求短期效果

  联系我时,请说在微商货源网看到的,谢谢!

转发到:
<
>>进入 首页 VIP推广区,查看现在最火的微商!
>>进入 微信营销方法 栏目,查看更多微商资讯!
相关微信营销方法

免责声明:本站所展示信息均由会员自行提供,会员依法应对其提供的任何信息承担全部责任,微商货源网对此不承担任何责任。为保障您的利益,请注意可能的风险安全!

首页 | 关于我们 | 业务合作 | 免责声明 | 微商怎么找客源 | 微商代理货源 | 网站地图 | 联系我们

粤ICP备18133714号-1微商货源网  版权所有(2018)

中国最具人气微商货源网站 微商货源代理最具投资价值平台

平平安安 备案网站