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别急着定义视频号

来源:微商货源网  日期:2020-04-16 04:52
视频号近两个月来十分火爆,媒体持续报道它,行业大佬频频给它站台,以及一群未获得内测资格的用户整日翘首以

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视频号近两个月来十分火爆,媒体持续报道它,行业大佬频频给它站台,以及一群未获得内测资格的用户整日翘首以盼,尽管后者大都不知道获得权限后应该发什么。
自己算是比较早一批获得内测资格的,除了前期试水发布了几个作品,后面更多时间是在观察这一新生事物的发展。
它有点像微博广场,也带着点快手的影子,有媒体称它对标抖音,也有人认为它要做中国版Instagram。听起来虽然都有点道理,但总觉得还差了点什么。于是我又继续观察,直到最近发现了一个很有意思的现象——视频号的大规模自发接力活动——才决定来聊聊这一新事物。
先简单介绍下活动背景,众所周知,视频号目前在功能上还相当简陋,因此不存在@用户这样的高级功能,就是在这种“一穷二白”的环境下,壹心理商务负责人@阿喵 以及亮三点主理人@刘兴亮 分别成功发起了#2020我相信 以及#2045我期待 的大规模自发接力活动,吸引了包括吴晓波频道、十点林少、杨天真、陈学冬等名人大V参与。

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这让我看到一种可能性,微信不想给视频号设限。在为视频号设计好大致的规则后,用户可以通过自己的奇思妙想,以及彼此之间的化学反应,去完成视频号秩序的演变。

01视频号不做模仿者
从无到有创造一款产品很难,相对应的,用户理解一款从无到有的产品也不容易。这也解释了为什么一款新产品推出后,大家都会用另一款熟悉的产品进行类比,比如“对标抖音”、“冲击微博”、“中国版Instagram”(被称为后者的产品国内有一大堆)。

这样的类比存在一个明显问题,就是很容易让大家陷入某新产品就是某现有产品的翻版的错觉(虽然有很多产品确实如此)。那此次微信推出的视频号,会是对现有产品的一场模仿吗?
1. 中国版Instagram?NO!

先谈一个共识,Instagram是一个高质量视觉分享社区,是全球范围内的年轻用户的重要根据地。

这里注意三个关键词,“高质量视觉”、“年轻用户”、“分享社区”,它们分别对应产品内容,用户群体,产品方向。接下来我们也将从这三方面对Instagram和视频号进行对比。

1)产品内容

从内容载体上看,Instagram和视频号都支持图片和视频内容,但这显然不足以说明视频号要对标的是Instagram。

再来看内容风格。大家可能听说过“ins风”,它指的就是Instagram上的图片风格:色调饱和度低,整体风格多偏向复古冷调或者清新干净。目前更是发展为一种流行文化符号,渗透进年轻群体,成为他们追逐流行的重要依据。

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▲ ins风

视频号的风格则不同,准确地说,它追求的是有料、有趣、有情的真实感。在推荐的信息流中,我们既可以看到“ins风”的图片作品,也可以看到很生活化的个人vlog,它并不侧重推荐某种风格或者某种类型的内容,只要是有料、有趣、有情的真实表达,都有可能在短时间获得巨大曝光。

就像张小龙在2019年微信公开课上曾提到,朋友圈是有压力的,“未来大家都需要一种更为轻松的一种方式。既能够勇敢的表达自己,又能够获得社交的好处。”视频号应该是这样的一个工具。
2)用户群体

前面我们提到,Instagram是全球年轻人的重要根据地,因此不难看到,它的很多能力都是围绕相对年轻的用户群体进行设计的,比如“ins风”滤镜,比如阅后即焚的story。
反观从国民应用微信中生长出来的视频号,无论在功能上还是在规则上,它都没有刻意迎合或引导某一群体去使用,或者说,它本来就想瞄准全部微信用户
所以在视频号这个舞台上,可以既看到不少活跃的年轻人,比如凉凉同学、房琪kiki,也可以看到因为看好视频号前景而躬身入局的一群中年创业者,比如刘兴亮、十点林少、黑马良驹。他们都是当下在视频号上更新最频繁的一撮人,也是目前最能感受到视频号流量红利的一撮人。

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3)产品方向

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