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关于包装,你应该知道的所有事

来源:微商货源网  日期:2020-03-26 00:08
“如果你设计包装,却只关注它好不好看,那你还不是一个合格的商业设计师。”你好,欢迎跟小马宋一起读《战略

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“如果你设计包装,却只关注它好不好看,那你还不是一个合格的商业设计师。”

你好,欢迎跟小马宋一起读《战略品牌管理》。今天我们要读的是本书第四章《选择品牌元素创建品牌资产》。

直观的品牌元素你都挺熟悉的,包括名字、LOGO、口号、IP、网站、声音、包装等等,今天我们就专门聊聊包装的事,因为商品包装可能是过去被误解最多的一个东西,这部分内容来自本书第155页,我展开讲一下。

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我们先看一个包装,这是网红品牌乐纯酸奶的包装,看起来非常惊艳,确实乐纯的包装设计颜值非常高,这也是它走红的一个原因之一。

但这个包装是有短板的,就是它走到线下流通渠道的时候,视觉上就缺乏吸引力。因为电商页面我们可以对包装进行360度无死角拍摄,哪个角度好看就拍哪个角度,但商超货架上,顾客能看到的就只有平视这一种角度。其实平视的时候,乐纯的包装和其他酸奶品类相比优势并不大。

小米也是一样的,小米过去是在线上卖,后来有了好多衍生品比如手环、电池、充电宝、耳机、路由器等等,但是小米的每个小商品盒子几乎都一样,到了小米之家的线下店,顾客在选购小米的时候,看到的是一堆白盒子,他们找不到自己想要的那个商品。

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后来小米的包装做了改进,把每个商品的样子都印在了包装上,这才有了识别性,但依然不是很清楚。

这就是本书包装这一章节中讲的“销售点包装”这个问题。

我们把包装需要注意的问题一个一个来说。

第一、容易识别品牌

可口可乐当初在找设计师设计自己的瓶子的时候,曾经提出过一个要求,就是无论白天或者晚上,无论是完整的还是变成碎片,我们都希望顾客看到这个瓶子的时候,认识这是可口可乐。

可口可乐的玻璃瓶瓶型是公司的重要资产,以至于后来出了塑料瓶装和听装可乐,在听装可乐的瓶子上还印着玻璃瓶的形状。

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而普通可口可乐的包装上面,通常印着巨大的从头到尾的可口可乐中英文商标,可口可乐红白搭配的颜色也是它的重要识别系统之一。只要你扫一眼,就知道这是可口可乐。

有时候设计师常常说,logo小才有逼格,大品牌的logo都会有大量留白才显得高级,其实包装的第一要务是要容易识别品牌,所以你看看可口可乐就知道了,logo是不是够大了?

星巴克当年在美国流行的时候,好多美国人以手中持有一杯带星巴克女海妖logo的杯子为傲,你说星巴克的杯子包装是不是该更醒目一些呢?

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你可能会说,可口可乐是快消品,不需要那么高级感,那么再看看LV的包装吧。路易威登的品牌名字横贯东西,当然产品本身就更张扬了,恨不能把品牌名和符号印满了。

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比如农夫山泉,你会发现它的瓶子两面都有农夫山泉的巨大LOGO,这样就保证了从多个角度看都知道是农夫山泉。

西贝的外卖,除了包装袋上有明显的品牌名字之外,它还提供了西贝品牌显著的红格子餐布,处处都在展示品牌元素。

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怎么可以让人通过包装快速识别品牌呢?你可以通过放大LOGO和品牌名(比如可口可乐)、特有的包装形状(比如茅台万年不变的酒瓶)、特有的颜色(比如百事的蓝色)、特有的花边(比如厨邦酱油的绿格子)、特有的符号等等来加强顾客对品牌的识别。

看看下面这个包装,你没看到它的品牌名字,但你应该知道它是什么品牌是不是?

  联系我时,请说在微商货源网看到的,谢谢!

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