微商货源网,微商代理第一平台!

您的位置:V3货源网 > 微商学院 > 微信营销方法 > >

品牌内容,只分对错

来源:微商货源网  日期:2019-12-02 23:49
最近半年,至少有3个不同行业的CMO或总监跟我说同一件事。在决策一个内容要不要做时,非常摇摆不定,即便非常喜

a14 品牌内容,只分对错

最近半年,至少有3个不同行业的CMO或总监跟我说同一件事。

在决策一个内容要不要做时,非常摇摆不定,即便非常喜欢的内容,做出来不火怎么办?毕竟是一笔预算,不火钱就浪费了,很难以决策。

a21 品牌内容,只分对错

所以你看,今天大家决策一个内容要不要执行,核心标准是能不能刷屏,会不会火,而这件事一定无法事前预测,所以这个决策变成了主观决策,谁的title高谁来拍脑门。

我之前遇到过这种状况,带着一个值得做的创意向管理者提案,管理者对营销的理解并不深刻,于是问我能不能火?我就很难回答,说能火肯定是瞎编的,实话说不知道提案可能就无法通过。我相信很多营销人都遇到过类似的境况。

今天我们试图解剖一下这个问题,如何判别一个内容是否值得做,如何说服管理者决策一个不知道能否刷屏的内容,希望对你有帮助。

以下:

没有好内容,只有对内容

a31 品牌内容,只分对错

很多同行都重复一句话,好内容万岁,好内容胜过一切。

那我就请问了,什么是好内容,有没有标准?如果没有标准,谁来决定一个内容是不是好内容?如果好内容的标准是事前主观判断,那就不算好内容。如果标准是传播后的口碑评价,那就无法事前决策。所以综上,有些人认为的好内容,只是运气的产物。

策略人通常不喜欢碰运气和拍脑门,我们需要建立决策标准。什么内容值得做,什么内容坚决不做。这个标准里肯定不存在好坏,好坏没有客观标准。这个标准应该是区分对错,长期可持续做对的事情。

如何区分对错,这事关品牌策略,没有策略的品牌,追热点流量追不成品牌。品牌,是在正确的方向上持续做对的事情。

比如Nike,它的基因是行动力,是“just do it”,现在这个口号已经持续30年。30年来Nike一直鼓励所有人行动起来。做的所有品牌内容,所有传播,所有创意,都是在“行动起来”这一个方向上持续。

在正确的方向上做对的内容,怎么做都不会错,无非是效果好一点,差一点,或者超预期的好,但绝不会出现没有效果或者负效果。

而这个正确的品牌策略一旦确立,就是决策内容对错的标准,这是客观标准,所有人都能决策,管理者需要决策的可能是预算,人力等其他客观因素,但不是内容的好坏。

a41 品牌内容,只分对错

内容优先,流量靠后

以内容为核心喊了很多年,但大多数品牌都禁不住流量的诱惑。但好在,我们现在看到有些品牌正在回归内容,这是趋势,未来所有品牌都应该回归内容

接下来通过案例聊聊,为什么做内容,如何做内容,什么叫以内容为核心,为什么内容比流量更值得投资?

这几天看到春夏与其他5位全球创造者的品牌影片,等播到最后,才出现OPPO的LOGO,这组影片叫“创造是一种本能”。

a61 品牌内容,只分对错

a51 品牌内容,只分对错

为什么要拍这种广告,全片没有介绍产品,甚至没提及品牌,到最后才出现品牌LOGO,而且看得出来,这是一条价格不菲的品牌影片。这种内容到底值不值得做,有什么品牌价值?

我来帮大家梳理解读一下,为什么要做这样的影片,可持续做正确的内容,能带来什么回报。

建品牌与做营销

a71 品牌内容,只分对错

首先要把做事的目的搞清楚,建品牌与做营销是两个目的,建品牌是长期目标,像Nike一个slogan用了30年并打算继续用,这是建品牌。做淘宝直播卖货,做社交裂变等等这是做营销。只要想清楚目的,事情就好办,最怕没想清楚,既要情怀又要销量,就四不像了。

  联系我时,请说在微商货源网看到的,谢谢!

转发到:
<
>>进入 首页 VIP推广区,查看现在最火的微商!
>>进入 微信营销方法 栏目,查看更多微商资讯!
相关微信营销方法


免责声明:本站所展示信息均由会员自行提供,会员依法应对其提供的任何信息承担全部责任,微商货源网对此不承担任何责任。为保障您的利益,请注意可能的风险安全!

首页 | 关于我们 | 业务合作 | 免责声明 | 微商怎么找客源 | 微商代理货源 | 网站地图 | 联系我们

粤ICP备18133714号-1微商货源网  版权所有(2018)

中国最具人气微商货源网站 微商货源代理最具投资价值平台

平平安安 备案网站