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写文案,能简则简!

来源:微商货源网  日期:2019-07-15 16:47
让文案能简则简,能精就精,这会让你写好的文案看起来火候更佳。很多时候我们写文案,前期做足了调研和思考,

让文案能简则简,能精就精,这会让你写好的文案看起来火候更佳。

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很多时候我们写文案,前期做足了调研和思考,列出了清晰提纲,写出来逻辑通畅,内容充实,说的也是通俗易懂的人话……一切看起来都已经没啥大毛病。但最后还是不尽如人意,总感觉差点火候,不够老练。

为什么有些人的文案会让人觉得老练呢?

老练更多是一种感觉,有时候你看完那些文案也说不出不同在哪,但就是看得更舒服。因为它背后有一个精雕细琢的人。

笔者给大家一个建议:让文案能简则简,能精就精,这会让你写好的文案看起来火候更佳。

01

你前期用了大量的时间去准备去搜集资料,去选题去撰写,让一篇不错的文案诞生了。但之后,你可能还需要用更多的时间真正成就它。

一堆模糊、重复、繁琐的文字的确不会让主题丧失,但它会让行文呆板,让阅读的人不舒服,难以让兴趣持续,更别提被你的文案带入。但简洁的文案会让文字更有质感和力量,能产生不错的张力和节奏感,显得更加老练。

我的备忘录里永远都躺着一句话,我一直把它称为写好文案的一条真谛——

如果你写出的一段文案,需要用另一句话去解释,那你直接用后面那句话吧,能一句话说清楚的就不要用几句话。

这就像维也纳哲学家维特根斯坦说的:“若一个解释不是最终解释,一个解释没有另一个解释就悬在半空,它怎么解释?”

所以,老练的文案一定是讲究文字精准,不拖拉,逢敌亮剑,一击即中,不需要的文字坚决不要。

多少前辈伟人都是在无数次精炼中创造了经典,托尔斯泰写的几百页手稿,最终发表时只有5页;福楼拜在稿纸上,每10行都只写1行字,另外9行空出来留着修改用;村上春树花了六个月写完小说初稿,再花七八个月进行修改…..

这其实是对自己文案的一种态度,有一些偏执甚至疯狂。

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虽然没人给你千金一字,但自己要有一字千金的心态,恰如其分,能简则简。

02

很多人说简洁不就是变短吗?那我直接删掉几段不就可以了?

某些情况你确实可以这么说,但一定要注意——简不是为了变短而变短,而是变得更加老练和精华。

我喜欢的是你先写出1000字,然后不断精简,终稿300字。而不是从头到尾就是写出那300字。

要的是精简,不是精减。要的是精炼,不是单纯的短而已。前者考验的是你提炼和表达能力,而后者考验的是你凑字数的能力。

精简,是留下必要的,去掉不需要的;

精减:是强调必须减少数量。

比如你写了一段很精彩的细节描述文案,文字很多:

我害怕阅读的人。当他们阅读时,脸就藏匿在书后面。书一放下,就以贵族王者的形象在我面前闪耀,举手投足都是自在风采。让我明了,阅读不只是知识,更是魔力。他们是懂美学的牛顿,懂人类学的梵谷,懂孙子兵法的甘地。血液里充满答案,越来越少的问题能让他们恐惧。彷佛站在巨人的肩牓上,习惯俯视一切。那自信从容,是这世上最好看的一张脸。

如果是精简,我应该一个字都不会删,因为我认为写得很好很老练了。

而如果是要精减,它可能会变成这样:

我害怕阅读的人,他们以贵族王者的形象在我面前闪耀,举手投足都是自在风采。让我明了,阅读不只是知识,更是魔力,越来越少的问题能让他们恐惧。那自信从容,是这世上最好看的一张脸。

理解不一样,结果大不一样,少了一些精彩。描述细节不代表啰嗦,而精简也未必就是短。

笔者个人一直有个观点:

一篇文案是长还是短,不是单纯由它的字数决定。文案很长,但每一句都张力十足,看完意犹未尽还想继续看更多,那它很 “短”。如果文案看起来很短,但根本看不下去,看完没任何感觉,那它还是很 “长”。

精炼简洁并不意味就是在字数上精简,而是在于表现的干净、提炼的精准、传达的聚焦。

比如北京奥美十年前为长城葡萄酒写的长文案,这么多年看了十几遍,我从没有觉得长。

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三毫米的旅程,一颗好葡萄要走十年

三毫米,瓶壁外面到里面的距离。

不是每颗葡萄,都有资格踏上这三毫米的旅程。

它必是葡园中的贵族;

占据区区几平方公里的沙砾土地;

坡地的方位像为它精心计量过,刚好能迎上远道而来的季风。

它小时候,没遇到一场霜冻和冷雨;

旺盛的青春期,碰上十几年最好的太阳;

临近成熟,没有雨水冲淡它酝酿已久的糖份;

甚至山雀也从未打它的主意。

摘了三十五年葡萄的老工人,耐心地等到糖粉和酸度完全平衡的一刻,才把它摘下;

酒庄里最德高望重的酿酒师,每个环节都要亲手控制,小心翼翼。

而现在,一切光环都被隔绝在外。

黑暗、潮湿的地窖里,葡萄要完成最后三毫米的推进。

天堂并非遥不可及,再走十年而已。

03

之前笔者在《我写文章的9+N个步骤,直接分享给你》给大家分享了自己写文章习惯的流程,其实重点也就是逼着自己简。

简单来说大致是:思→列→堆→删→改→问→再次改→再次问→继续精(反复改稿N次)。

  联系我时,请说在微商货源网看到的,谢谢!

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