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微信流量大户转战MCN,快手抖音谁更值得入局?

来源:微商货源网  日期:2019-07-15 16:39
自从宿华宣布快手年底日活要破3亿后,快手一直动作迭起,从外界流传的各项消息来着,快手对于商业化的决心不容

自从宿华宣布快手年底日活要破3亿后,快手一直动作迭起,从外界流传的各项消息来着,快手对于商业化的决心不容小觑。总体来说,从战略上看,快手越发重视明星和品牌广告;抖音也搭建了自己的直播中台,双方都在入侵对方的腹地。

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最近,快手有点忙:

先是宿华内部信说年底日活要破3亿,坊间传闻快手将实行全员996。再是《财经》的两个消息:快手抖音的日活分别为2.1亿和3亿,两家5月的营收水平相当。此外,快手高薪从微博和腾讯挖角,抖音则与淘宝签订了70亿的年框。

紧接着,快手MCN闭门会、快手公开课第一季,先后在北京召开。两天时间,快手不断向外界释放出“拥抱机构”、“可以赚钱”的信号。

无论达人还是机构,都摩拳擦掌等着新的政策红利。吃瓜群众们,也在期待这场姗姗来迟的正面对决。大家想知道,摘掉“佛系”帽子的快手,到底想干什么?现在的快手抖音,哪个更值得创作者和MCN入局?

一、流量大户转战MCN——粉丝破亿,月流水千万

24岁的Alin,现在是一个百万粉丝的美妆达人。半年多前,她还是一个公众号编辑,每天隐在幕后追热点。2018年8月,她所在的公司成立「五月美妆」MCN,Alin作为第一批被改造的素人,入驻了快手抖音等短视频平台。

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@Alin闪闪发光

不久后,Alin身边的设计师、剪辑师也参与进来,陆续被孵化成美妆达人。如今,「五月美妆」旗下有20多个达人,全网粉丝5500万,月流水300多万。单论粉丝量,已经超过此前几年公司在微信领域的成绩。

去年7月,快手开始招募MCN。一开始条件很宽松:旗下账号大于等于5个的MCN,就可以成功入驻。同一时间,抖音对认证MCN的要求是:账号的历史累计浏览量不能少于2亿,单月新增浏览量不能少于1亿。

半年过去,快手入驻条件越来越严,已经有发文频率和涨粉的要求。新榜听到的消息是,要求MCN有10个账号,其中有粉丝过10万。而抖音已经对MCN进行分档,入驻最低标准是合格账号数大于5个,每个账号3个以上视频。

「五月美妆」品牌总监小乌龟称,当初她们入驻快手时,很多同行告诉她“只重视抖音就可以了”。但为了分散风险,公司还是在快手抖音平均用力,去年连续3个月排快手MCN榜前三。今年开始,榜单中出现越来越多老牌MCN的名字,她才意识到很多人开始重视快手了。

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6月快手MCN排行榜

另一个半路转向短视频的公司是「晋商行」。这家公司2013年成立,两年时间就运营了超过1000个公众号,以及2万个山西老乡社群。一年前,「晋商行」入驻快手抖音,现在全网粉丝超过2亿。

在快手创作者闭门会议上,「晋商行」品牌总监董伟伟介绍,他们起初做了几十个账号,覆盖12个类别,最终只留下5个类别。竞争激烈的美食领域、变现困难的情感领域,都没有再做下去。

流量不够分,这是微信流量大户转做MCN的主要原因。看起来很多机构都成绩斐然,但其中踩过的坑只有自己才知道。

刘波(化名)运营着一家头部MCN,他们去年年初就在做5分钟短视频,但一直没有盈利,曾经最高一月亏损50万。后来这家机构迁往三线城市,开始主攻15秒的小视频,才渐渐打开局面。目前刘波的MCN全网粉丝3亿,月流水过千万。

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官方数据显示,2018年底至今,已有650多个MCN入驻快手,约7000个账号累计发布80万条作品,总播放量超过2000亿。

快手MCN总监张崭称,快手从去年7月开始招募MCN,今年3月头部MCN基本都进来后,才开始制定整体策略,提高活跃度。目前主要有三方面扶持:运营活动指导,外部榜单PR,产品效率工具。

二、不签达人,不倾斜流量——快手的“公平普惠”可行吗

正在拥抱机构的快手,对MCN到底有多大吸引力?

  联系我时,请说在微商货源网看到的,谢谢!

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