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流量霸主抖音,还能“火”多久?

来源:微商货源网  日期:2019-07-12 16:58
在算法的主导下,抖音成了上瘾的一个代名词。但是在所谓的“刷了抖音就停不下来”背后,抖音并没有想象中那样

在算法的主导下,抖音成了上瘾的一个代名词。但是在所谓的“刷了抖音就停不下来”背后,抖音并没有想象中那样高枕无忧,生态体系单一脆弱、泡沫感日益暴露正传递出一个不太好的信号。

WechatIMG3337 流量霸主抖音,还能“火”多久?

“抖音有毒,玩了就停不下来……”

我不止一次听到身边的朋友和我提到这一点。其中自律性很强的一位朋友甚至因此卸载了抖音,他和我说:“我不想被抖音黏住。”

一、当我们在玩抖音的时候,究竟在玩什么

确实,抖音的内容太“精彩“了:

一刷,刷到漂亮长腿小姐姐在跳俏皮舞;

再一刷,小萌娃简直可爱到让自己也马上想生个小孩;

再一刷,罗志祥拍的段子也太有意思了吧……

抖音中这些光鲜鲜、华丽丽、好玩又有趣的内容,让我们一个个人都对平台中毒了。

当我们在刷抖音的时候,究竟在刷什么?

其实,我们刷的是平台算法!

信息流开发者阿萨·拉斯金说:“在你的手机屏幕背后,有上千名工程师正试图使软件最大限度地让你上瘾。”

在算法的力量下,你内心的欲望、你下一秒喜欢看什么,它都能测试到并且满足你;而你,只能在不知不觉中乖乖投降。

当你在玩抖音的时候,实际上是它背后强大的运营团队在玩你。

它在基于一系列心理学原理和大数据算法推荐的产品开发的基础上,不断地给予你高强度的愉悦感体验,让你轻而易举地迅速获取大量的愉悦感和满足感。

对抖音而言,它需要的,就是获取你的时间,而你的行为,正中下怀。

毕竟,抖音的流量也是买来的(至于怎么买的,大家可以自行搜索它近年花的推广费,数额之大一定会让你大跌眼镜),你能在平台上停留的时间越久,对它就越有利。

二、抖音正在“MCN化”

为了获取你的注意力,抖音必然要为你提供你喜欢看的内容。

而普通人生产的内容,自然不足以让你上瘾。

这里,抖音的“内容强运营”机制就开始粉墨登场了。它通过两个方面,为你生产大批量“优质内容”,让你看不过来。

抖音的slogan是”记录美好生活”,从这一点上可以看出,它的平台内容调性,是十分明确的。同时内容调性,也会决定用户属性。

我们不难看出:抖音平台的内容倾向,是偏泛娱乐性的内容,用户群体也是有碎片化娱乐需求的年轻人。

一方面,平台本身通过签约各类网红和明星,生产大量用户喜欢看的内容。其实,抖音一开始那些”好看”的内容,许多也是平台自身花钱找艺术院校的学生拍的(这是真的)。

另一方面,大量的MCN入驻抖音,为抖音平台批量化地提供能获得高推荐量的“优质内容”。

大家看到的那些大火的抖音账号,代古拉K、仙女酵母、一禅小和尚,以及许多你以为是素人的火爆账号,大部分都来自MCN机构的运作。

根据MCN相关白皮书数据报告,2019年短视频MCN有望发展至6800家。其实,抖音内容的大半壁江山,早已被MCN机构产出的内容所占据。

毕竟,单从内容制作角度看,MCN机构拥比起普通人更强大的内容制作能力、红人资源,分分钟可以做一条爆款内容,获得平台的流量扶持和推荐,打造爆款内容,生产头部账号。

这些爆款内容,正是符合平台用户胃口的,也是符合平台内容需求的,所以它能获得更多的流量曝光,这也意味着这些爆款内容在帮助平台”留住”用户。

当平台有更多的用户愿意花更多的时间在此逗留,平台就能卖出更多、更贵的广告位。

谁能帮平台”留住”用户,谁一定就能获得更多的流量倾斜,这是定理,无需置疑。

另一边,MCN机构通过制作爆款内容,获得平台播放量的补贴,除此之外,红人还能接广告,有了成功的账号运营案例之后,机构还能接企业/商家抖音号的代运营、还能对外做培训”教大家如何做抖音”等方式变现。

抖音和MCN之间和合作,简直不要太愉快,大家各取所需,齐心协力打造一档备受中国年轻人追捧的”综艺节目”,做好”广告平台”。

实际上,我们普通人已经挤不进抖音的内容赛道,虽然平台支持UGC输出,但是显然,PGC才是平台需要并且会”宠爱”的内容。

从这点也可以看出,抖音的去中心化其实是个伪命题,被流量牵着走的抖音,正在”MCN化”。

(抖音自己曾经一度还想成为平台最大的MCN,裁判和选手,都想自己当了,有兴趣看这一内容的朋友,可以自行上网搜索,这边不赘述。)

三、抖音生态体系单一、脆弱

一个UGC属性弱的平台,是配不上”社交平台”4个字的。

现在我们玩抖音,更多的是为了围观平台内容,而不是记录自我生活。

  联系我时,请说在微商货源网看到的,谢谢!

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