微商货源网,微商代理第一平台!

您的位置:V3货源网 > 微商学院 > 微信营销方法 > >

掌握策划一场活动的“4字诀”!

来源:微商货源网  日期:2019-07-11 04:03
在运营策划的实际工作当中,我们很容易会碰到一种情况——突然有一些不错的灵感,觉得一定能吸引很多用户前来

a138 掌握策划一场活动的“4字诀”!

在运营策划的实际工作当中,我们很容易会碰到一种情况——突然有一些不错的灵感,觉得一定能吸引很多用户前来参与。

但实际上在详细思考后,或写完案子后才发现很难成功,或者干脆要到活动进行时才能发现有大BUG,用户完全对活动不感兴趣。

其实在这个时候,我们可以向身旁设计岗位的同事学习一下,他们在工作中有一种“全链路”的思维方式,或许能够解决你的问题。

所谓的“全链路思维”其实是一个不太新鲜的名词了,但它主要是在设计师圈内比较流行,如果你是一名运营,或者是策划,那么你可能会对这个名词比较陌生。

什么是“全链路思维”?

全链路思维其实是一种思维方式,而不单单被限制为设计师使用。

它可以分为两种:

1.一种即是从自身的工作为出发点,对产出的内容进行全程跟踪。

并能及时有效的对各个环节所产生的结果进行收集、梳理、分析所产生的优劣影响,这也是岗位职责的思维逻辑;

2.另一种则是对于整体活动以全局的宏观把控,项目需求的拆解,流程化的处理过程以及对细节和品质的深入考量。

直到项目的完成并得到结果的反馈,最终形成构思、创作、应用、校验全链路的思维逻辑。

a228 掌握策划一场活动的“4字诀”!

简单来说,全链路思维就是脱离自己的既定位置,对一个项目的每个环节都需要有自己的思考与反馈。

一名设计师,只是按照要求自身产出作品,是项目的一环;而一名全链路设计师,则会跨职位沟通。

并通过后续对作品投放环节的数据监控与分析,校验其效果,从而对整体商业目标的完成进行促进。

同样,一名运营策划,如果只是负责写方案,也是远远不够的。

而把这种跨领域的思维运用到实际活动运营场景当中,如:常见线上项目、营销互动、专题活动等等。

则变为以下四个方法流程,这也是个人在经历过数十个项目策划总结出来的成果:

a326 掌握策划一场活动的“4字诀”!

拆——目的、用户动机、可行性

目的

为什么要做活动?你的目的是什么?理由是什么?

策划一场活动,就如同指挥一支大军攻城拔寨,但在大军开拔之前,大家得知道目的地在哪。

你的目的是拉新促活?还是增加老用户粘性?或者是品牌宣传?这些都是在一场活动开始之前需要确定的。

如果目的在拉新促活,那么重点则在对外宣传推广上,宣传渠道与裂变玩法是重中之重;

如果目的是增加现有用户粘性,那么需要在用户关怀与沉睡用户唤醒上花费功夫;

如果是品牌宣传,则活动内容是否与产品的品牌调性相符,则是接下来写活动方案时考虑的要点。

另外,在这一步中,最后也是最重要的一点是:将目标量化。

用户动机

知道了我们想要什么,还得知道用户想要什么。只有知道了用户想要什么,才能针对其制定准确方案。激励用户参与活动的是内在动机还是外

在动机?是需要尊重、炫耀、自我实现?还是需要奖品、奖金、荣誉?这些都需要我们详细分析。

项目可行性

可行性分析不仅仅在产品领域出现,在活动策划方面它一样不可或缺。每一个稍大型的活动都需要对方案进行可行性分析,而这一步也是在第一部的目标拆解中。

简单来说,需要在分析完以上内容后,对活动的整体进行一场“虚拟预演”,仔细分析活动实现的条件、竞争对手同时期动向、将会遇到的风险与解决方法、以及接下来最重要的,对资源的评估。

评——我们有哪些资源?

以我们自己的权限与能力,能够调动的资源有哪些?如果不能清楚了解手中有哪些底牌,那么这场游戏可就没法开始了。

而在活动运营中,我们通常需要三种资源——钱、渠道、人。

举个例子,如果你是一名地产行业的活动运营,需要对地产企业各品牌进行一次线上投票评选活动,那么你能动用的资源有哪些?

落地页面的研发及设计

参与活动的品牌商邀约与宣传跟进

全网各相关渠道覆盖推广

KOL邀请,对活动进行相应推广

资源不足,或者权限不够怎么办?一般来说,我们有两种解决办法。篇幅所限不便展开,简单来说就是:

合理分配资源。大V请不起请小V,普奖送不起变抽奖,资源也需要花在刀刃上;

与其他品牌资源互换。用自己的活动宣传位置,来换取其他品牌的产品支持,联合推广。

  联系我时,请说在微商货源网看到的,谢谢!

转发到:
<
>>进入 首页 VIP推广区,查看现在最火的微商!
>>进入 微信营销方法 栏目,查看更多微商资讯!
相关微信营销方法



免责声明:本站所展示信息均由会员自行提供,会员依法应对其提供的任何信息承担全部责任,微商货源网对此不承担任何责任。为保障您的利益,请注意可能的风险安全!

首页 | 关于我们 | 业务合作 | 免责声明 | 微商怎么找客源 | 微商代理货源 | 网站地图 | 联系我们

粤ICP备18133714号-1微商货源网 版权所有(2018)

中国最具人气微商货源网站 微商货源代理最具投资价值平台

平平安安 备案网站